一个广告要吸引人，创意是不可或缺，符合大众胃口更是致胜关键。
所谓的金城武效应，正是印证且开拓了广告新契机！
「去过这么多地方，是不是真正感受过这个世界，有时，自己都不确定。」
跟随着金城武的脚步，人们飞到法国巴黎，钻进莎士比亚书店里探祕；造访日本奈良，感受东大寺千年历史的古韵；最后回到国内，驰骋在稻浪田野间。
「我看见，看见艺术，看见对话，看见意志，看见信任，看见乐园…I SEE YOU，你的眼界，可以转动世界。」
那一夜，金城武的身影除了亮相各大新闻台之外，也同步出现在CNN、BBC、NHK等全球50国、80个电视频道上，伴随他转身带出的「接轨全球1328航点，通航195国家」字句，长荣加入星空联盟（Star Alliance）的消息，一下就被散布到全世界各个角落。
广告播出后，立刻刮起一阵「金城武旋风」，网友们疯狂讨论「男神」在影片中到访的每一个景点、解密广告台词背后的涵义。
由电视导入的超高人气，也让长荣的活动网站涌入百万人次、脸书（Facebook）粉丝团人数飙涨7倍，成功提升品牌声量，为长荣加入星空联盟跨出亮眼的第一步。
挖出客户最想说的故事，找寻普世认可的观点
时间回到2012年。 3月29日，长荣与世界三大航空联盟之一的星空联盟签约，预计2013年正式成为成员。为了见证这历史性的里程碑，长荣决定在20多年后，拍摄一支品牌形象广告，凸显台湾公司与全世界做生意的形象，董事长张国炜更指定由金城武，这位从台湾走向国际的巨星，担任代言人。
主导这次广告企画、我是大卫广告的业务执行长卢业湄表示，一般人提到航空公司广告，不外乎联想到机舱设备、餐饮服务或空服人员。但是长荣这次着眼于加入星空联盟，希望以软实力做为广告主轴，找到与全球旅客沟通的价值观，强化品牌的国际地位。
我是大卫广告董事总经理赵梅媛补充说，做为客户（长荣）与目标对象（全球旅客）的沟通桥梁，他们在构思企画主轴时，就必须着眼于普世认可、全世界都能感同身受的观点。
于是，卢业湄与团队从「人们与航空公司接触机会愈来愈多」的现况开始思考，提出一连串的「为什么」，一步步挖掘背后的原因：从「大家出国的频率变高」回推到「常出国回来没多久，又想再出门」；推到「该逛、该吃的没做完，感觉不满足」；最后回推到「旅行变成像在搜集清单，感动不再深刻」的结论。
展现创意的价值，述说客户还不知道的事
找出了「清单搜集式的旅行」这个结论时，团队成员都非常感同身受。卢业湄说，很多人都很清楚记得自己头几次出国的经验，当时随便一张照片都能讲出好多故事；现在出国变方便了，手机随手就能拍照，「人们却变成走马看花，不再用心体会。」
几经脑力激荡，最终选定以「I SEE YOU」做为广告主轴，传递「用心看世界，生活更美好」的价值观，「I代表每位旅人，YOU是指世界上的所有事物，SEE则同时包含用眼睛『看』、用心『领略、感受』的双关意思。」借此提醒旅人，除了透过双眼饱览美景，更要用心体会那些看不到的美好。
好的观点是成功的一半。卢业湄表示，有时广告企画会很着重市场分析，但这些事情客户可能比你还懂，「我们要卖的不是客户已经知道的事，而是我们解读后的观点。这是案子最重要的精髓，也是我们的价值所在。」 掌握精髓后，接着就要透过创意包装，把观点化为文案与画面，呈现在广告中。
想像一下，如果你被问到什么是「看不到的美好」时，你的答案会是什么？卢业湄和团队的答案，藏在金城武的眼睛里。
他们透过金城武的双眼，带领旅人，在向侯孝贤致敬的红气球里「看见艺术」；在茶道无声的互动中「看见对话」；在无惧人类亲近的鹿群中「看见信任」；在少了人声喧哗却热闹依旧的田野间「看见乐园」。
走览游历间，不仅为旅人重拾了无意间错失的「美好」，也透过拍摄场景从法国、日本最后回到国内的安排，衬托长荣加入星空联盟后，立足国内，放眼国际的理念。
提案是协助客户建立想像空间，不是推销自己的想法 为了将观点及创意精准地传达给客户，卢业湄与团队除了例行的广告脚本及简报之外，还做了一件不一样的事：集结金城武过往的影像资料，剪辑了一支「模拟影片」。
卢业湄说，以前提案的时候，总会想办法要做出尽善尽美的投影片，搭配漂亮的文字跟好的照片，「现在我们发现，只要找到一支对的影片，你的概念跟想法，很容易就能传递给对方知道。」
赵梅媛也指出，广告内容是广告企画想出来的，但是透过语言传达之后，对方在脑中想像出来的很可能是别的样子，「所以在贩卖idea给客户时，很重要的工作是要协助对方建立想像空间，帮助他了解。」
经手过无数经典广告的赵梅媛表示，一个广告要成功，一定要有一连串天时地利人和的「好」，「首先，要抓到好的insight（洞察），接着要有好的创意接棒，然后获得好客户的全力支持，最后才会有很好的成果。」
不论是挖掘观点、发想创意还是提案说服，赵梅媛强调，「最重要的还是客户」，因为对一个广告企画来说，价值永远始于客户埋单的那一刻。
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