吴念真导演发文表示，有朋友问他，为什么突然取代全联先生，代言全联卖肉粽。他才突然发现，全联的生活志上，竟然有他的全身照出现，副标题是：「端午吃得香，更要吃得健康」
这件事引起他很大的疑惑，因为他并没有说过这些话，也没有答应帮全联代言端午节活动。全联的回应则是匪夷所思，答桉大概是，因为吴导有帮硷性离子水代言。
乍看之下风马牛不相及的答辩，其实有很深的意涵在其中。
这张照片，如果是吴导代言某厂牌硷性离子水时，所拍摄的照片，除非契约有特别约定，否则着作权就是摄影师或是某厂牌的，而不是吴导的，本件就没有侵害吴导着作权的问题。本件比较有可能的是侵害吴导的肖像权，可是到底能不能在民事上主张损害赔偿或不当得利，还是得看吴导跟某厂牌硷性水签约代言的契约而定，如果吴导当时同意他们做任何使用，这部分恐怕也不见得可以主张权利。
那么，吴导帮硷性离子水代言的照片，全联是否可以使用？要看吴导与某厂牌、某厂牌与全联之间的契约而定。全联如果可以出示他们与某厂牌或是摄影师之间的合约，可以合理使用这张照片，吴导不容易主张着作权法或是肖像权的权利。只有某厂牌或摄影师可以主张全联违法使用。
全联在5月19日有刊出吴导与硷性离子水的代言专访，其中的内容，看起来有谈到一些健康的饮食概念，但是，有没有谈到肉粽，看起来没有，只是谈到一些台湾的饮食俚语，至于谈端午节肉粽那一段，则是採访者自己的意见，跟吴导无关。吴导谈水、谈健康，就是没谈肉粽。
这篇文宣，巧妙的把肉粽（全联）与水（吴导）结合，再把封面当中的照片（吴导）与「端午吃得香」（全联）的标语结合，于是形成了「吴导支持消费者吃得健康、吃得健康就要到全联买肉粽」的印象，不用花钱，只要移花接木，一鱼两吃，还不会犯法，懂得赚钱不如懂得省钱，全联当下做了最好的示范。
可是全联，开启了这扇地狱之门，你就回不去了。
即便不讨论违法的问题，你们用取巧的方式，让吴导等于同时为全联、肉粽与硷性水代言，他收了一份代言费，却要替你们做三份工，所有的过程，都看得出你们斧凿的痕迹，意图规避法律，闪躲吴导，以为这样就能省下预算，或者说，在你们层层迭迭的上架费、行销成本，以及与某厂牌的契约下，个人的权益就这么没有诚信的被交易了，这难道是疏忽可以解释的吗？
「我们都需要勇气，来面对流言蜚语。」
省钱不需要勇气，但是投机取巧需要，这一点，你们做到了。
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